Instituts d'études marketing

Le métier, en quelques traits

Les instituts d’études marketing ont un pipeline classique en six phases — cadrage, sourcing, terrain, traitement, analyse, restitution — que la plupart des instituts reconstruisent à chaque mission. La mémoire des études passées est rarement exploitée pour les suivantes, alors qu’elle constitue l’actif principal de l’institut.

C’est un métier où chaque mission pourrait enrichir un capital méthodologique mais ce capital reste latent.

Notre déclinaison

Pour les instituts d’études marketing, la méthode prend la forme d’un atelier de pipeline :

• Un agent par phase, spécialisé sur les outils, sources, formats que cette phase utilise
• Une mémoire structurée des terrains — pas seulement les rapports, mais les sources, les angles d’analyse, les segments
• Une bibliothèque de gabarits de restitution qui industrialise le format sans appauvrir le fond

Ce qui distingue un institut d’études n’est pas dans sa capacité à faire un terrain — l’offshore le fait. C’est dans la qualité de son cadrage et de son analyse. Le système libère du temps sur ce qui s’industrialise, pour le rendre disponible là où ça ne s’industrialise pas.

Lecture commune

Cette transposition se construit avec deux instituts pilotes engagés. Si vous dirigez un institut d’études marketing, qualitatif ou quantitatif, écrivons ensemble la version qui correspond à votre pipeline.